论坛现场

　　东南网讯（记者 孙靖 实习记者 黄水来） 第三届海峡两岸图书交易会重要活 动之一的海峡两岸出版发行高峰论坛于今日下午在厦门举行。两岸数十位专家学者参加本次论坛，他们表示，立足两岸，放眼世界，海峡两岸出版业可开发的空间无限广阔，应秉承“两岸合作，共创双赢”的原则，共同前进与创新。

　　论坛吸引了近百位业界人士参加。与会的专家学者们围绕“海峡两岸出版发行市场变化及发展趋势”、“传统阅读方式变更给出版市场带来的影响及书业界应采取的对策”、“两岸出版发行市场合作前景及目前存在的问题”等主题进行了阐述。通过对两岸出版发行业的深度研讨，共同描绘推动两岸出版产业合作与发展的蓝图，寻求推动华文图书走向世界的对策。

　　北京开卷信息技术有限公司总经理孙庆国在发言中谈到，大陆图书经营者面对营销时代的新格局，应注意到大型出版集团的建设，首先要整合发行平台，构建完善的信息流、商流、物流、资金流体系，再进一步对市场细分与专业化，最后推进建立和完善行业诚信体系。

　　台湾专家表示，目前两岸“发行合作”中，大陆方以新华发行集团为主，有规模大、市场大等先天优势。反观台湾图书发行业则属于民间自行组织成立的公司，规模小、市场小，但是在自由市场经济的竞争下，台湾图书业组织管理更健全、行销活泼、多元、有变化。两岸的图书市场发行业的两极化，使得思考模式与经营手法大不相同，因此未来两岸将有更多优缺互补的合作机会。

　　专家学者们在论坛上还提出了许多针对当前两岸图书业现状，有利促进合作，共创双赢的意见。其中，特别提及两岸原文书合作事宜，指出台湾书店在原文书的进口采购方面非常专业成熟，进口图书种类繁多，深具市场性。大陆原文书则多以教科书进出口多，其他类型的大众读物相对较少，这部分若能与台湾专业书店有更多的合作，则可以共创更多的商机。　

　　据了解，台湾出版业在选题的精确度与速度、整体包装营销上一向领先大陆。但近年来，大陆出版社资金雄厚、资源丰富、策划和编辑人才济济等优势凸显，在印刷品质、包装设计等以往比较落后的部分也大幅度提高。因此，台湾业者认为大陆与台湾出版业的实力对比正迅速发生变化。

　　另一方面，大陆广阔的市场也让台湾业者看到了机会。在台湾出版业停滞不前、市场狭小的局面下，大陆市场无意是一片孕育商机的绿洲。许多台湾业界龙头企业的负责人公开或私下表示，台湾出版业的未来是与大陆合作共同开发市场。

　　目前，两岸业者面临的最大问题是如何携手开拓市场。随着大陆的快速发展，全球掀起中文热潮，这为中文出版市场提供了机遇。两岸业者可以在资源、人才、技术等方面共享，合作挖掘出版资源，集合双方实力把两岸具有价值的出版物翻译成其他文种，让中文出版物迅速融入世界出版发行的主流市场，以实现中华文化与西方文化的对等交流。

(责编：胡婷婷)